আপনি যদি কোনো পণ্য কিনে থাকেন তাহলে আপনার হাত বাড়ান কারণ লেবেল বলছে এটি পরিবেশ বান্ধব (আমি আমার বাড়াচ্ছি)। আমরা যে পণ্যগুলিকে টেকসই মনে করি সেগুলি ব্যবহার করে আমরা পরিবেশকে সাহায্য করছি বলে বিশ্বাস করতে ভাল লাগছে৷
দুর্ভাগ্যবশত, স্থায়িত্ব একটি বিপণনের হাতিয়ার হয়ে উঠেছে যেটি কোম্পানিগুলি তাদের অ-টেকসই পণ্য কেনার জন্য সৎ উদ্দেশ্যপ্রণোদিত ব্যক্তিদের ফাঁদে ফেলার জন্য ব্যবহার করে - একটি কৌশল যা গ্রিনওয়াশিং নামে পরিচিত। সাধারণ গ্রিনওয়াশিং উদাহরণগুলি আবিষ্কার করুন এবং কীভাবে সেগুলি চিহ্নিত করবেন যাতে আপনি আরও সচেতন পছন্দ করতে পারেন৷
গ্রিনওয়াশিং কি এবং এটি আপনাকে কিভাবে প্রভাবিত করে?
গ্রিনওয়াশিং হল একটি বিজ্ঞাপনের কৌশল যেখানে কোম্পানিগুলি দাবি করে যে তাদের পণ্যগুলি পরিবেশ বান্ধব তা প্রমাণ করার উপযুক্ত প্রমাণ ছাড়াই৷ একদিকে, সবুজ ধোয়ার উপস্থিতি সংস্কৃতিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয় যেখানে লোকেরা পরিবেশের জন্য ভাল পণ্য কিনতে চায় - যে কারণে কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যগুলিকে যতটা সম্ভব পরিবেশ বান্ধব করতে চায়৷
অন্যদিকে, আপনি যখন এই প্রতারণাপূর্ণ বিপণনের শিকার হন, তখন আপনি এমন পণ্যের জন্য অর্থ ব্যয় করছেন যা তাদের দাবির মতো টেকসই নয়। এবং আপনার ডলারগুলি এমন সংস্থাগুলির কাছে যাচ্ছে যেগুলি আপনি যে সমস্যাগুলির দিকে আপনার অর্থ রাখতে চান তা সমর্থন করে না৷
পুঁজিবাদে, মূলধন (ওরফে আপনার অর্থ) হল আপনার ক্ষমতার প্রধান উপায়। সেই মূলধন - সেই শক্তি - যে সংস্থাগুলিকে আপনি আপনার লক্ষ্য সমর্থন করছেন বলে মনে করেন তা শুধুমাত্র সেই কারণগুলিকে আঘাত করে যা আপনি আসলে সমর্থন করতে চান৷
সবুজ ধোয়ার উদাহরণ: প্রমাণের অভাব
বাজারে সবুজ ধোয়ার অন্তহীন উদাহরণ রয়েছে, বিশেষ করে কারণ বিপণন কৌশল সবসময় পরিবর্তিত হয়। একটি সাধারণ উদাহরণ হল দাবির প্রমাণ নেই।
প্রায়শই এটি অ-নির্দিষ্ট পরিসংখ্যান হিসাবে প্রদর্শিত হয়, যেমন "70% বেশি পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপাদান দিয়ে প্যাকেজ করা" বা "50% কম প্লাস্টিক।" এই দাবিগুলির নীচে কখনও কোনও উদ্ধৃতি নেই বা কোনও অধ্যয়ন/প্রেস রিলিজের উল্লেখ নেই যা আপনি যাচাই করতে আবার উল্লেখ করতে পারেন৷
আপনি যদি এই ধরনের দাবি দেখেন তাহলে নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন, "কিসের চেয়ে 70% বেশি পুনর্ব্যবহৃত উপাদান?" কোম্পানী তাদের পণ্যের সাথে কিসের তুলনা করছে তা যদি পরিষ্কার না হয়, তাহলে এটি সবুজ ধোয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
গ্রিন ওয়াশিং উদাহরণ: পরিবেশগত বাজওয়ার্ড
আপনি যদি পরিবেশগত ন্যায়বিচারে বিনিয়োগ করেন এবং জলবায়ু পরিবর্তনের প্রভাবগুলি হ্রাস করার দিকে কাজ করেন, তাহলে আপনি পরিবেশবাদের শব্দভাণ্ডার সম্পর্কে জানেন৷ইকো-ফ্রেন্ডলি, টেকসই, অ-বিষাক্ত, জৈব ইত্যাদির মতো শব্দগুলি এমন সমস্ত শব্দ যা কোম্পানিগুলিকে ছুঁড়ে দিতে পারে যা ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করবে৷
আপনি যদি একই পণ্যের তিনটি ভিন্ন ব্র্যান্ডের একটি শেল্ফ খুঁজছেন এবং আপনি তাদের প্রতিটি লেবেল পড়েন, তাহলে আপনি পরিবেশগত প্রচেষ্টার উল্লেখ না করে এমন লেবেলগুলির সাথে এই পরিবেশগত বাজওয়ার্ডগুলি উল্লেখ করে এমন পণ্যগুলি কিনতে পারেন আদৌ, সেই দাবিগুলির ব্যাক আপ করার জন্য তালিকাভুক্ত কোনও নির্দিষ্ট তথ্য না থাকলেও৷
যেকোন বিপণন বাজওয়ার্ড প্রস্তুতকারকের ব্যবহারের প্রমাণ প্রদানকারী সার্টিফিকেশন এবং অন্যান্য তথ্য দেখুন।
সবুজ ধোয়ার উদাহরণ: মিথ্যা উপস্থাপনা
প্রতিটি কোম্পানি উদ্দেশ্যমূলকভাবে সবুজ ধোয়ার কৌশল ব্যবহার করছে না। কেউ কেউ হয়ত তাদের পণ্যের উপর অধ্যয়নগুলি অন্তর্ভুক্ত করার কথা ভাবেননি যা তারা সম্পন্ন করেছেন বা তারা বুঝতে পারেননি যে তাদের সাধারণ পরিবেশ বান্ধব দাবির ব্যাক আপ নেওয়া দরকার।
কিন্তু অন্যরা তাদের পরিবেশগত অনুশীলনকে ভুলভাবে উপস্থাপন করছে। H&M হল এই নির্লজ্জ ধরনের গ্রিনওয়াশিং এর সাম্প্রতিক ঘটনা। তারা দাবি করেছে যে তাদের পণ্যগুলি হিগ সূচকে তাদের স্কোরগুলির চেয়ে বেশি টেকসই। এটি এমন একটি ভুল ছিল যে 2022 সালে তাদের বিরুদ্ধে ক্লাস-অ্যাকশন মামলা দায়ের করা হয়েছিল।
সবুজ ধোয়া শিল্প এবং পণ্য
কারণ গ্রিন ওয়াশিং অনেক সময় এত সূক্ষ্ম হতে পারে, যেখানে এটি ব্যবহার করা হচ্ছে প্রতিটি দৃষ্টান্ত জানা অসম্ভব। কিন্তু, এটি সাধারণত ব্যবহৃত শিল্প এবং পণ্য সম্পর্কে সচেতন হওয়া আপনাকে প্রতিটি শপিং ট্রিপে সেই সচেতনতা আনতে সাহায্য করতে পারে।
তাদেরকে হলুদ স্টপলাইটের মতো ভাবুন। কোন গ্যারান্টি নেই যে এই পণ্যগুলি এবং শিল্পগুলি গ্রিনওয়াশিং ব্যবহার করছে, বা আপনাকে মিথ্যা বিজ্ঞাপন দিয়ে ম্যানিপুলেট করা হচ্ছে৷ কিন্তু, এগুলি হল সেই ব্র্যান্ড এবং পণ্য যেগুলিকে আপনার কার্টে যুক্ত করার আগে আপনার বিরতি দেওয়া এবং তদন্ত করা উচিত৷
গ্রিনওয়াশিং জনপ্রিয় কয়েকটি প্রধান শিল্প এবং প্রক্রিয়া হল:
- টেক্সটাইল
- পরিষ্কার করা
- উৎপাদন
- প্যাকেজিং
- শক্তি
- উৎপাদন এবং সরবরাহ চেইন
যদিও গ্রিনওয়াশিং কৌশল ব্যবহার করে আপনি যে পণ্যগুলিকে বাজারজাত করা হতে পারে তার একটি সম্পূর্ণ বিস্তৃত তালিকা সংকলন করা অসম্ভব, তবে এগুলি বিশেষভাবে সমালোচনামূলক:
- ক্লিনিং স্প্রে
- জৈব পণ্য
- মেকআপ পণ্য
- ফাস্ট-ফ্যাশনের পোশাক
- প্লাস্টিকের বোতল/পানির বোতল
সবুজ ধোয়ার লক্ষণ
তাত্ত্বিকভাবে গ্রিনওয়াশিং বোঝা খুব ভালো, কিন্তু বাস্তবে এটি কেমন দেখায় তা আপনার কাছে পাওয়া সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ।যদিও এই চতুর কৌশল নিয়ে আসা এই চিত্তাকর্ষক মাল্টি-মিলিয়ন ডলার মার্কেটিং কোম্পানিগুলির দ্বারা প্রতারিত হওয়া অসম্ভব, তবুও আপনি আরও প্রস্তুত হতে পারেন৷
এখানে কিছু সাধারণ লক্ষণ রয়েছে যে একটি পণ্য সবুজ ধোয়া হতে পারে:
- প্যাকেজিংয়ে পরিবেশগত পরিসংখ্যান রয়েছে যা অধ্যয়নের উদ্ধৃতি উল্লেখ করে না।
- আপনি প্যাকেজ বা বিজ্ঞাপনে অস্পষ্ট শব্দ খুঁজে পান যেমন পরিবেশ-বান্ধব, পরিবেশ বান্ধব, টেকসই, জৈব-অবচনযোগ্য এবং প্রাকৃতিক।
- একটি ব্যবসা তাদের অনুশীলনে একটি পরিবর্তন করে যা বোঝায় যে তাদের সমস্ত অনুশীলন পরিবেশের জন্য ভাল। 2020-এর দশকের নো প্লাস্টিক স্ট্র বা নো প্লাস্টিকের ব্যাগ ফ্যাড।
- আপনি "নিরামিষাশী অনুমোদিত" বা "জলবায়ু বিজ্ঞানীদের অনুমোদিত" এর মতো বিভিন্ন পরিবেশগত গোষ্ঠীর অস্পষ্ট অনুমোদন দেখতে পাচ্ছেন৷
- প্যাকেজিংটি স্পষ্টভাবে পরিবেশগত মোটিফে পূর্ণ এবং একটি প্রকৃতি-অনুপ্রাণিত রঙ প্যালেট ব্যবহার করে৷ ভাবুন ফুল, লতা, পাতা, প্রাণী, গাছ ইত্যাদি।
আপনি কিভাবে বাস্তব টেকসই পণ্য সনাক্ত করবেন?
একটি দোকানে যাওয়া বন্য বন্য পশ্চিমের মতো অনুভব করতে পারে এবং এই বিশাল কর্পোরেশনগুলির সাথে মাথা ঘোরালে মনে হতে পারে আপনি ডেভিড গোলিয়াথের মুখোমুখি হচ্ছেন। তবুও, এই পরিস্থিতিতে আপনার আরও ক্ষমতা আছে তাহলে আপনি ভাবতে পারেন।
এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে যা আপনি সবুজ ধোয়ার জন্য নিজেকে সজ্জিত করতে পারেন এবং প্রকৃত টেকসই পণ্য কেনার আগে শনাক্ত করতে পারেন।
- পণ্যের উপর EPA এর যেকোন ইকোলেবেল প্রোগ্রাম লেবেল দেখুন। একটি সাধারণ লেবেল হল উজ্জ্বল নীল শক্তির তারকা লোগো। এই পণ্যগুলি দাবি করে যেগুলি সমস্ত EPA দ্বারা প্রত্যয়িত৷
- ফেয়ার ট্রেড সার্টিফিকেশন লেবেল দেখুন, কারণ এই পণ্যগুলিকে ফেয়ার ট্রেড ইউএসএ অলাভজনক দ্বারা নির্ধারিত কিছু মান পূরণ করতে হবে।
- শুধু অর্গানিক শব্দের পরিবর্তে একটি USDA জৈব লেবেল খুঁজুন।
- নন-GMO লেবেলটি দেখুন, কারণ এটির সাথে পণ্যগুলি সম্পূর্ণ GMO-মুক্ত হওয়ার জন্য নন-GMO প্রোজেক্ট দ্বারা যাচাই করা হয়৷
- কোম্পানিদের কোনো পণ্য কেনার আগে সবুজ শংসাপত্র আছে কিনা তা পরীক্ষা করে দেখুন। লাইব্রেরি অফ কংগ্রেসে এই সার্টিফিকেশনগুলির একটি দুর্দান্ত রেফারেন্স তালিকা রয়েছে এবং সেগুলি কী বোঝায়৷
আপনাকে সক্রিয় হতে হবে, প্রতিক্রিয়াশীল নয়
গ্রিন ওয়াশিং কোথাও যাচ্ছে না, বিশেষ করে যেহেতু আরও বেশি সংখ্যক মানুষ আরও টেকসই জীবন যাপন করার চেষ্টা করছে৷ এই কারণে, আপনি সবুজ ধোয়ার কৌশল মোকাবেলা করার একমাত্র উপায় হল প্রতিক্রিয়াশীল না হয়ে সক্রিয় হওয়া। আপনি কিনছেন এমন একটি ব্র্যান্ড খুঁজে বের করার জন্য অপেক্ষা করবেন না যা আপনাকে প্রতারিত করেছে। পরিবর্তে, টেকসই এবং সবুজ ব্যবসা দেখুন এবং তাদের থেকে কেনাকাটা করুন। লেবেল পরীক্ষা করার জন্য সময় নিন এবং আপনি যে পণ্যগুলি কিনেছেন সেগুলি পড়ুন। খরচ আমাদের সমাজে রাজা, এবং আপনি যা গ্রহণ করেন তা আপনি বিশ্বে যে পরিবর্তন দেখতে চান তার উপর বিশাল প্রভাব ফেলে।
